Le #billet de #concert de #musique est en train de devenir un produit de #luxe

Avec l'émergence des plateformes de streaming, les artistes gagnent désormais la majorité de leurs revenus grâce aux ventes de billets. Avec des prix qui n'en finissent plus d'augmenter.


Combien pour apercevoir les Rolling Stones dans leur dernière tournée des stades? 226 dollars en moyenne. Paul McCartney? 137 dollars. Elton John? 135 dollars. Et du coté des plus jeunes générations : 108 dollars pour Ariana Grande, 127 dollars pour le groupe de K-pop BTS… Selon le site spécialisé Pollstar, le prix moyen du ticket de concert a augmenté de 55% en l'espace d'une décennie en Amérique du nord.

La flambée est telle qu'elle a même intrigué les autorités antitrust américaines lorsque le principal producteur de spectacle Live Nation a racheté la billetterie Ticketmaster. Le conflit s'est finalement conclu, le 19 décembre, par une entente entre Live Nation et le département américain de la Justice (DOJ).

Les disques ne rapportent plus

Il faut dire que le concert est devenu le nerf de la guerre, tant pour les artistes que pour l'industrie musicale. L'apparition du téléchargement illégal, suivi des plateformes d'écoutes légales (Deezer, Spotify…) ont fait fondre les revenus des ventes d'albums physiques, tandis que les rémunérations pour l'écoute en ligne, même si elles ont beaucoup progressé, restent faibles pour la plupart des artistes (même pas un centime par morceau écouté).

Résultat, le meilleur levier de croissance est encore le concert. A en croire le Wall Street Journal, les tournées représentent désormais 75% des revenus des artistes aux Etats-Unis, contre environ 30% dans les années 80 et 90.

En France, le marché des ventes de musique enregistrée a également dégringolé. De 1,4 milliard de chiffre d'affaires en 2002, il est retombé à 590 millions d'euros en 2018 (même s'il remonte légèrement depuis 2016). S'y on y ajoute les droits voisins et de synchronisation, le montant total s'élève alors à 735 millions d'euros la même année. L'industrie se diversifie et les revenus liés à l'utilisation de la musique dans les publicités, au cinéma ou même dans les bâtiments publics, ont augmenté.

Toujours en France, les prix des concerts enflent également. Ils ont progressé de 5% par exemple entre 2016 et 2017 pour atteindre 35 euros le billet en moyenne, selon le Centre national de la musique (14 euros pour le prix médian), poussés notamment par les artistes les plus célèbres. Et cela sans faire fuir le public. Les recettes de billetterie ont encore augmenté de 15% à 930 millions d'euros en 2017 dans l'Hexagone. D'abord parce que les consommateurs sont visiblement prêts à mettre des sommes importantes pour voir leur artiste préféré mais aussi parce que le streaming permet de toucher un public plus large et améliore donc la notoriété de l'artiste en question.

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