Facebook a 15 ans ce lundi. Le réseau social cofondé par Mark Zuckerberg sort d'une année très agitée. Objet de nombreux scandales, concernant notamment les données de ses utilisateurs et sa capacité à désinformer. Pourtant, le groupe, porté aussi par Instagram, a gagné des membres et des bénéfices.


Facebook vient sûrement de célébrer ses 15 ans avant l'heure. Si le réseau social n'a pas du tout été à la fête l'an dernier, en particulier avec le scandale Cambridge Analytica, 2019 lui a offert la semaine dernière des résultats financiers exceptionnels. Plus de deux milliards de personnes, près d'un tiers de l'humanité, se connectent au réseau social au moins une fois par mois. Et il peut dire merci à ses deux pépites : le réseau de partage d'images Instagram et la messagerie instantanée WhatsApp.

Chiffre d'affaires en hausse, bénéfices records et...

Au printemps dernier, Mark Zuckerberg devait s'expliquer au Congrès américain après le scandale Cambridge Analytica. Accusé d'avoir détourné les données de ses utilisateurs, il faisait (un peu) amende honorable. Mis en cause aussi comme arme de désinformation massive, en particulier pendant la campagne présidentielle américaine, Facebook vacillait et beaucoup évoquaient le début de la fin, campagnes virales et sondage à l'appui.

Jeudi dernier, le cofondateur du réseau social a gagné 6,2 milliards de dollars en une journée grâce à un bond de 11% de l'action de son groupe. A 34 ans, Mark Zuckerberg est ainsi devenu la cinquième fortune du monde avec un patrimoine estimé désormais à 65,6 milliards de dollars.

L’entreprise californienne venait de battre les prévisions de Wall Street avec un bénéfice net au quatrième trimestre à 6,9 milliards de dollars et 2,38 dollars par action, en progression de plus de 60% sur un an ! Et le chiffre d’affaires pour 2018 battait un nouveau record, à 16,9 milliards de dollars, contre 13 milliards un an plus tôt. Même si au quatrième trimestre, le groupe a enregistré sa plus faible croissance depuis six ans.

D'après le spécialiste des réseaux sociaux Fabrice Epelboin, les annonceurs publicitaires sont devenus totalement dépendants de la plateforme :

"Facebook, concrètement, se fait de l'argent en vendant à des annonceurs votre temps de cerveau disponible. Et ce temps va se traduire en grande partie dans la machine par vos données personnelles. Cela a une valeur fantastique pour des annonceurs qui veulent s'adresser à vous, et pas à votre voisin. Alors qu'hier, ils utilisaient des technologies qui permettaient de s'adresser à "la ménagère de moins de 50 ans". Cela rend l'effort publicitaire infiniment plus efficace.
Le groupe Facebook est aussi porté par les succès de ses deux rachats historiques : Instagram et WhatsApp. Les stories, petites vidéos postées par les utilisateurs publiées sur le premier, ont récemment franchi le cap des 500 millions d'utilisateurs quotidiens, largement devant le rival Snapchat. Et le second aurait doublé son nombre d'utilisateurs depuis 2014.

Mark Zuckerberg vient d'ailleurs de confirmer vouloir unifier ses trois services au sein d'une même architecture technique. Il s'agit de trouver des relais de croissance et de monétisation, en développant le paiement sur mobile par exemple (testé en Inde).

Lire la suite sur : Franceculture.fr