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Au sommaire chaque trimestre...

On retrouve à la première place de ce classement établi par Adweek #LarryPage, PDG et fondateur de #Google . Le Canadien Shane Smith, fondateur de Vice Media, occupe le 54e rang.


Pour élaborer ce classement, la publication a recouru à des éléments comme la valeur du #capital des entreprises, le chiffre d’affaires et sa #croissance , les performances sur le marché, la situation par rapport aux concurrents, l’encadrement des employés et les acquisitions ou #partenariats avec...

Les célébrités peuvent être utiles aux entreprises. Accélérer des ventes ou remotiver une équipe, les services d’une #star sont polyvalents.


« What else ? ». Qui ne rattache pas le slogan de Nespresso à la star mondiale Georges #Clooney ? De L’Oréal à Kinder Bueno en passant par Optic 2000, toutes les marques font appel à une célébrité. Cette technique fait rêver beaucoup de #PME qui n’osent pas franchir le cap. Pourtant, s’offrir les services d’une star peut se révéler...

« #SoPi » est l'acronyme qui désigne le quartier branché parisien du sud de #Pigalle depuis 2006. Le journaliste qui a inventé le concept, et n’a pas touché un rond pour son invention, nous raconte comment une blague est devenue une sorte d'AOC culturelle internationale. Une leçon de #marketing territorial.


http://www.slate.fr/story/101495/sopi-south-pigalle-inventer-nom-quartier

Rdv à toutes et à tous à l'ANTIDOTE CAFÉ AMIENS !! (sur la place de la #Cathédrale d'#Amiens)
https://master-business.forumactif.com/t9851-tmcweb3-masterbusinessf-coupe-reduction-promo-remise#14319

#Facebook et #IBM allient leur savoir-faire afin de proposer aux entreprises de mieux cibler les utilisateurs du réseau social dans le cadre de leurs campagnes #marketing .


Facebook et IBM Commerce se rapprochent dans le but de fournir aux entreprises des solutions marketing leur permettant de mener des campagnes mieux ciblées, avec comme objectif de toucher « la bonne personne, avec le bon message, au bon moment ». Une problématique classique du monde la publicité.

Les programmes traditionnels ont fait leur temps : les clients exigent du cross-canal, une relation personnalisée et interactive. Voici trois initiatives exemplaires.

Près de 77 % des programmes de #fidélité sont délaissés par les clients dans les deux premières années suivant l'adhésion. Une étude mondiale Capgemini Consulting pointe la nécessité de mettre en place des programmes « d'engagement ». Démonstration par trois marques, qui ont compris cette tendance.

#Granola lance sa campagne digitale sur #Instagram , le 4 mai : elle devient la première marque "food", en France, à faire sa #publicité sur le réseau social.


#Publicité #Granola #Instagram

#HavasMediaGroup publie les résultats de son baromètre annuel MEANINGFUL BRAND 2015. L'étude permet de mesurer la valeur reliant le bien être des gens aux performances #business des #marques .


L'étude, réalisée sur 34 pays, compile l'analyse de 1 000 marques. L'influence des marques est mesurée sur 12 dimensions, comme la santé, le bonheur, les finances, les relations humaines ou encore la communauté.

Ces bénéfices permettent de donner une vision de la contribution...

Noyés dans une multitude de solutions de gestion de données, les responsables #marketing peinent à mener une stratégie de marketing digital cohérente, relève la dernière étude du cabinet Forrester.


Déterminer la stratégie des décideurs - chef de projet marketing, manager marketing, et directeur marketing membre du Comex - en matière de marketing digital : tel est, notamment l'objectif d'une étude du cabinet #Forrester , menée aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et...

Législation : Bloquer la #publicité dans le navigateur, c'est légal, a tranché un tribunal de Hambourg suite à la plainte déposée contre #Eyeo , l'éditeur #AdBlock Plus. Pourquoi ? Car l'internaute a le droit de contrôler ce qui s'affiche sur son écran. Les plaignants vont faire appel et accusent Eyeo de racket.


http://www.zdnet.fr/actualites/adblock-plus-non-le-blocage-de-publicite-n-est-pas-illegal-39818318.htm

A partir d'aujourd'hui, un client qui choisit une croisière #Costa pourra être remboursé s'il n'est pas satisfait de sa croisière. Leader du marché des croisières en #France , avec près de la moitié des passagers français de croisière maritime, la compagnie a bien l'intention de convaincre encore de nouveaux clients avec cette offre coup de poing.


Une offre il faut dire assez inédite dans l'industrie du voyage. Faut-il y voir l'influence du nouveau directeur #marketing...

Le lancement de #MentosChoco s’est appuyé sur une campagne de bouche à oreille. L’enjeu ? Présenter le produit au consommateur par le biais d’ambassadeurs et générer des discussions. Une campagne qui casse les barrières entre les consommateurs et l’équipe #marketing .


Un bonbon au caramel fourré de chocolat noir ou blanc… C’est le dernier gros lancement de la marque "Mentos . « Les Mentos sont connus pour leur fraîcheur, explique Marie-Laure Froger, chef de groupe...

#MichelPolnareff n'est pas le premier à voir son #sosie utilisé par une marque. Les multiples condamnations n'ont pas dissuadé les publicitaires.


S’estimant « ridiculisé » par les spots télévisés de #Cetelem qui, depuis quatre ans, mettent en scène son sosie, le chanteur Michel Polnareff a porté plainte contre le groupe de crédit à la consommation . Lundi, il a saisi le tribunal de grande instance de Paris pour « obtenir réparation de son atteinte au droit à l’image »,...

Vous pensez acheter des produits pour leur valeur seule? Cette expérience prouve que nous nous laissons très vite influencer par des critères sans lien avec le produit acheté.


Pour démontrer l’impact du #marketing sur la vente d’objets aussi banals que des bracelets, un youtubeur italien a élaboré une expérience où deux différents vendeurs sont placés dans la rue pour tenter de faire acheter aux passants un nouveau bracelet.

A la recherche de leviers permettant de soutenir le développement de l’entreprise, les fonctions commerciales et #marketing s’approprient de plus en plus l’analyse des mégadonnées (traduction française « officielle » du #BigData ). A titre d’illustration, alors qu’en 2012, seulement 7 % des entreprises déclaraient avoir des projets dans le déploiement du Big data, elles étaient 43 % en 2014, selon le baromètre 2014 du cabinet spécialisé IDC.


Cette évolution, portée par...

Sans le savoir, la chanteuse #JenniferLopez a contribué à révolutionner le moteur de recherche #Google .


Souvenez-vous : lors des Grammy Awards, le 13 février 2000, la star américaine Jennifer Lopez arrive à la cérémonie avec une tunique voilée et drapée verte signée #Versace qui affole alors le tout Hollywood. Et aujourd'hui on apprend, fait surprenant, que cette tenue qui a marqué les esprits est à l'origine de la création de #GoogleImages . Explications.

Vous vous êtes certainement étonnés la première fois que vous avez vu une #publicité sur internet vous montrant des produits que vous aviez consultés peu de temps auparavant sur un site d’e-commerce… Cela s’appelle la publicité programmatique, et petit à petit, elle bouleverse les codes établis.


Il a fallu attendre la fin des années 2000 pour qu’elle apparaisse par le biais de plateformes d’achat et de vente automatisées d’impressions publicitaires en temps réel. On parle...

@TM_CAPLAIN vous propose : le Projet : LE STUDIO ( #crowdfunding )
http://tmc-consulting-club.1fr1.net/t135-tm_caplain-vous-propose-le-projet-le-studio-crowdfunding

@TM_CAPLAIN vous propose : le Projet : AMIENS FAN CLUB ( #crowdfunding )
http://tmc-consulting-club.1fr1.net/t134-tm_caplain-vous-propose-le-projet-amiens-fan-club-crowdfunding

@TM_CAPLAIN vous propose : le Projet : Sarl CABINET CTM ( #crowdfunding )
http://tmc-consulting-club.1fr1.net/t132-tm_caplain-vous-propose-le-projet-sarl-cabinet-ctm-crowdfunding

@TM_CAPLAIN vous propose : le Projet : Sarl CAPLAIN FAMILY FINANCE ( #crowdfunding )
http://tmc-consulting-club.1fr1.net/t133-tm_caplain-vous-propose-le-projet-sarl-caplain-family-finance-crowdfunding

Selon les différentes études disponibles, on peut estimer que les revenus mondiaux générés par la #publicité sur les #RéseauxSociaux devraient approcher les 10 milliards de dollars d’ici à 2017, et continuer à jouir d’une croissance annuelle à deux chiffres.


L’avènement et le succès de la publicité sur les réseaux sociaux ne sont pas une surprise. Il ne fallait pas être grand devin pour comprendre que le véritable trésor de guerre des réseaux comme #Facebook , #Twitter...

A chaque nouvelle année, son lot d'oracles. #Data, mobilité, #RéseauxSociaux ... Nous avons épluché pour vous les prédictions des meilleurs experts en la matière pour retenir les 15 tendances lourdes de 2015.


http://lexpansion.lexpress.fr/entreprises/les-quinze-tendances-du-marketing-de-demain_1640796.html

#Marketing...

La 104ème édition du #RetailBigShow de la #NRF (Fédération Américaine du Retail) a rassemblé du 11 au 14 janvier à #NewYork 34.000 visiteurs (lire notre article NRF 2015 : Le magasin en pleine santé aux Etats-Unis). L'occasion pour #Adobe de dévoiler de nouveaux outils pour ses solutions de gestion de l'expérience web et applicative Adobe #Marketing Cloud. Au menu : e-mails contextuels, nouvelle interactivité des contenus multimédia ou encore amélioration du ciblage des recherches personnalisées.

En décembre, le service #LocalHero est arrivé sur le marché russe, à l'aide duquel de la #publicité peut être diffusée dans un rayon de 500 mètres autour d'un point de vente. Le concepteur de ce service est la compagnie #AlterGeo , qui prévoit de l'exporter sur les marchés étrangers.


Mi-décembre, l'entreprise russe de géolocalisation AlterGeo a mis en place un nouveau service : un système libre d'accès avec un dispositif instantané de publicité hyperlocalisée sur #Internet...

Seulement une demi-heure après l’attentat contre «Charlie Hebdo», #JoachimRoncin invente le slogan « #JeSuisCharlie ». Des millions de personnes vont immédiatement s’en emparer sur la toile. Aujourd'hui, il dénonce les dérives mercantiles sur les sites #internet .


http://www.parismatch.com/Actu/Societe/Joachim-Roncin-Recuperer-mon-logo-pour-le-fric-c-est-honteux-686816

Face aux nouveaux comportements des #consommateurs, la marque réplique par des #innovations et de la #pédagogie .


Les #Français manquent de #culture sur la #viande . #Charal l'a bien compris et fait feu de tout bois pour leur donner les clefs leur permettant de mieux connaître le #boeu f. La marque vient ainsi de lancer sur son site #Internet une version en ligne des ateliers qu'elle avait réalisés grandeur nature lors d'événements éphémères. Au menu : des conseils pour...

Depuis le mois de juin, #Pinterest expérimente la #publicité avec une sélection d’annonceurs partenaires. Ils peuvent utiliser des Promoted #Pins (épingles sponsorisées) pour mettre en avant les contenus de leur choix. Le réseau social vient tout juste d’annoncer la mise à disposition de sa plateforme pour mettre en ligne des publicités sur Pinterest, à tous les annonceurs, à partir du 1er janvier 2015.

Cibler mieux et plus efficacement les consommateurs, c’est le but du « second screen retargeting » . D’après Philippe Peyresaubes, vice-président de #Nextperf , il s’agirait de la nouvelle tendance à adopter en 2015.


http://business.lesechos.fr/directions-marketing/0204020030684-la-tv-retargeting-tendance-marketing-de-2015-106573.php

« En décembre le tarif du #gaz baisse. On vous garantit ce prix bas sans augmentation pendant 3 ans ». Cette #publicité de #GDFSuez , vous l’avez sans doute vue dans votre journal ou entendue à la radio ces derniers jours. Faut-il souscrire ou pas ?


http://www.quechoisir.org/environnement-energie/energie/actualite-publicite-gdf-suez-drole-de-tarif-bas

Après un an d'existence, #Slack est déjà valorisée à un milliard de dollars. Cette société de la #Silicon alley aborde l'avenir avec gourmandise. 2015 pourrait bien être son année. Voici quatre bonnes raisons de le penser.


http://www.radio-monaco.com/technologies/2468-slack-la-startup-qui-veut-conquerir-le-monde-de-la-communication-en-entreprise

Des chercheurs en neuro-#marketing ont établi qu’une #publicité aperçue durant 1/10e de seconde, même floue, aura le temps de communiquer son message à notre cerveau, à condition qu’elle respecte quelques principes. En substance, il faut un objet simple représenté au centre de l’image, et de la couleur. Un résultat qui s’applique aussi bien aux pubs de rue qu’à celle de la télé et du #Web . Ce qui, selon que l’on se place du point de vue des annonceurs ou du public, est une chance ou une fatalité.

Le #mobile est la nouvelle locomotive du marché publicitaire, si l’on en croit les prévisions de l’agence #ZenithOptimedia pour les trois prochaines années. Entre 2014 et 2017, ce canal devrait représenter 51 % de la croissance des #investissements des annonceurs dans le monde. « Après le #display [les bannières publicitaires sur le Web], le #search [la #publicité dans les moteurs de recherche], la #vidéo et les médias sociaux, c’est désormais le mobile, soutenu par les achats programmatiques, qui porte la croissance du marché », analyse Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia.

Des voitures de marques s'affichant sur les murs, des hamburgers géants faisant de l'œil aux arrêts de bus et des mannequins parfumés toisant les trottoirs : à Grenoble, comme dans la plupart des villes de France, les publicités impriment la rétine des passants. Des encarts promotionnels surmontés de la marque #JCDecaux , premier annonceur du pays, présent dans 3 700 communes. « Sucettes » en 120 x 176 cm, colonnes Morris ou grands panneaux de 8 mètres carrés : ce qu'on appelle le « mobilier urbain » est divers et très lucratif pour les communes. Une manne dont la ville de Grenoble a donc décidé...

A l'occasion du #BlackFriday , de nombreuses enseignes promettent des rabais sur les prix de leurs produits pouvant aller jusqu'à -85%. Tradition aux #EtatsUnis , le "vendredi noir" doit permettre au consommateur de faire des affaires et aux enseignes de dégager des profits. Black Friday: offensive #marketing ou opportunité de faire des affaires?


C'est une tradition qui nous vient tout droit des États-Unis et qui veut s'installer en #France . Dès ce vendredi,...

« Fat girl costumes », tel était le lien sur lequel il fallait cliquer pour découvrir les costumes d’Halloween « grandes tailles » du géant de la distribution américaine, Walmart. La Toile s’est déchaînée, à juste titre, même si la controverse semblait découler d’une « blague » en interne. Le faux pas a eu le mérite de rouvrir le débat sur ce qu’on appelle, dans le prêt-à-porter, et en copiant encore les Anglo-saxons, les « #PlusSize ».


La #mode met dans cette catégorie...

Marcel Saucet, chercheur associé à l'université de San Diego et à l'IPAG, intervenant à Harvard, et directeur de l'agence #StreetMarketing ™ par LCAconseil.net, vient de publier le livre Street marketing, #marketing de rue et objets connectés. Il explique pourquoi les marques s'intéressent à cette nouvelle tendance.


Concrètement, qu'est-ce que le street marketing?

C'est une notion française que j'ai remise au goût du jour il y a cinq ans, qui...

Le groupe présente ce matin son #PassCadeau . Une stratégie de dématérialisation des chèques cadeaux, distribuées aux salariés à diverses occasion. Pour Jean-Jacques Vironda, directeur stratégie, #marketing et développement chez #Sodexo , cette évolution reflète les tendances de #consommation .


Après les titres-restaurants , Sodexo amorce la dématérialisation de ses chèques cadeaux. Le groupe dévoile ce matin la carte "Pass Cadeau", permettant aux entreprises...

...

Pour faire parler de lui, le site marchand #RueDuCommerce a choisi une stratégie aussi efficace que discutable : jouer la carte du #sexisme bien macho. Une opération réussie ?


« Attention : site interdit aux femmes ! Le site Rue du Commerce a été repensé pour les hommes. » Voici le message que les visiteurs du site marchand voient apparaître depuis mardi sur sa première page. Un #disclaimer provocant qui ne laisse pas indifférent.

L'habillage du site change en...

Si les plate formes de #crowdfunding disposent désormais d'un cadre légal leur permettant de se développer, les opérations publicitaires et de promotion restent encadrées. Les possibilités de #publicité hors plate-forme sont très limitées. Par Mehdi Ouchallal et Stéphanie Roy, avocats spécialisés en capital investissement


Le crowdfunding ou financement participatif consiste à lever des fonds auprès du public, sur une plateforme #internet , pour financer des projets. Il...

Affichée sur un camion à des fins publicitaires, une paire de #seins a généré 517 #accidents en l'espace d'une journée. L'#AgencePublicitaire s'est toutefois engagée à rembourser les frais des automobilistes distraits.


http://www.caradisiac.com/Russie-sur-un-camion-une-publicite-osee-provoque-plus-de-500-accidents-en-24h-98300.htm

En janvier 2015, #CocaCola lancera en #France une nouvelle boisson : un Coca à base de #stévia . Il sera moins riche en sucre et en calories que l'original, mais plus que le light. Quel est l'intérêt pour la #marque ? Et surtout, pour le consommateur ? Le point de vue de la nutritionniste Béatrice de Reynal.


Coca-Cola a toujours été très en pointe sur le plan #marketing et dans le suivi de ses consommateurs. La marque a été la première à proposer des sodas sans sucres ajoutés,...

Vitrines, univers thématiques, promotions ; le #merchandising ciblé est un élément indispensable du #commerce dans le secteur de la #mode .


Le merchandising ciblé permet aux #marques et aux #enseignes de présenter précisément des sélections de #produits , mais également de suggérer des idées aux #clients indécis, d’améliorer l’orientation dans le magasin et de promouvoir des combinaisons de produits.
Bien entendu, ces objectifs sont déjà considérés comme très importants...

Pour augmenter la visibilité d’une #marque, certains marketeurs n’hésitent pas à emprunter une voie « illégale ». Pour promouvoir sa solution #MarketingCloud , #Adobe parodie ce phénomène dans un film original mêlant dealer, #drogue et prison.


Plus de 69% des #marketeurs utilisent les méthodes d’achat de #clics et de visiteurs uniques pour augmenter l'#audience sur les sites voulus. Bien que le problème de l’efficacité des mesures de visibilité et de retour sur #investissement...

Le dernier #SpotPublicitaire de #Procter&Gamble pour des serviettes périodiques en #Inde remplit tous les critères des classiques du genre : une femme souriante fait un jogging en pantalon blanc avant de remporter sans effort un tournoi de tennis.


Mais à la différence de la plupart des publicités de cet acabit, ce clip de 30 secondes vise à dissiper les mythes qui entourent les cycles menstruels des femmes dans un pays où les tabous sur le sujet sont encore profondément...

#eCommunication , #eMarketing , #eRéférencement et #eRéputation au #féminin

"La nécessité de communiquer sur son entreprise, de rédiger du contenu sur les médias sociaux, de faire de la veille concurrentielle a donné naissance il y a à peine cinq ans environ au métier de Community Manager (CM).

L'internaute utilise de nouveaux moyens de consommation dans son acte d'achat : les forums et les sites d'avis lui servent à récupérer les commentaires de la communauté sur un produit, une marque, une enseigne : ce sont ces commentaires...

Une nouvelle #application mobile permet de détourner les affiches publicitaires du #métro de #NewYork dans le but de se réapproprier l’espace public.


On peut évidemment critiquer la vocation de celle-ci. Non seulement l’application #NoAd est conçue explicitement pour contrer la #publicité du métro de New York, mais ce n’est pas non plus comme si notre regard était rivé sur l’écran de notre appareil mobile lors de nos moindres déplacements.

Toutefois, il s’agit...

Le portail #FinancialTimes établira ses tarifs à partir du temps passé sur chaque #publicité plutôt que de fixer un coût par #clic ou par visionnements. Est-ce la fin d’une ère?


http://www.infopresse.com/article/2014/10/3/publicite-numerique-la-fin-des-clics

#Publicité #FinancialTimes #Clic

Au même titre que ses tableaux, ce dandy flamboyant avait fait de son personnage une œuvre d'art. Provocateur surdoué, sûr de son génie, il a écrit seul sa légende, imposant sa signature et ses moustaches comme d'autres une #marque ou un #logo .


#Dalí était un génie de l'#art... et du #marketing . Le peintre catalan a en effet su se vendre comme personne sur le marché de l'art et les plateaux télévisés. Bien avant les adeptes du personal branding, il avait compris l'intérêt...